Lesson flash

Рекомендации по изготовлению Flash баннера Существует ряд простых правил, придерживаясь которых Вы можете создавать Flash баннеры соответст-вующие принятым стандартам в международных баннерных системах. Следует сказать, что в России пока оплата на изготовление подобного баннера редко превышает стоимости растрового jpg, gif или png формата, хотя за рубежом ра-бота Web-мастера владеющего Flash ценится значительно выше. Как мне ка-жется, это связано, прежде всего, с тем, что многие, освоив примитивные азы, сразу пытаются на этом заработать. В результате, мы являемся свидетелями не-ряшливых и аляповатых поделок и как следствие, большинство заказчиков на-чинают считать работы на Flash, слишком простыми в изготовлении для на-стоящей оплаты. Конечно, сама технология не требует больших временных за-трат на сборку баннера, но разработка общей концепции и проработка сценария с учетом малого времени показа и ограничениями в объеме, накладывают осо-бые требования к Flash дизайнеру.

Использование Flash в рекламе очень инте-ресно само по себе и заслуживает отдельного разговора. В каждом конкретном случае имеются свои ограничения и выработанные стандарты, которых необхо-димо придерживаться в работе. Это касается не только баннеров, но и создание презентаций, рекламных роликов и разнообразных Flash заставок.

Но вернемся к тому, что нам ближе - к баннерам.

Основное требование всех баннерных систем, наличие в баннере кнопки управляющей переходом на Ваш сайт и отправляющей необходимые данные системе, для подсчета кликов по данному баннеру. Разумеется, достаточно соз-дать символ кнопки требуемого размера и разместить ее на баннере, присвоив ей необходимое действие (обычно достаточно GetURL с параметрами передачи данных). Я рекомендую для изображения кнопки, использовать прямоугольник основного цвета баннера и равный ему по размеру. Саму кнопку поместить в самый нижний слой. Таким образом, она будет выполнять сразу две функции; переход на сайт и служить фоном. Некоторые баннерные системы позволяют наличие нескольких зон нажатия с последующим переходом на соответствую-щие разделы рекламируемого сайта. У нас пока не так часто, можно встретить баннеры включающие в себя не только баннер сам по себе, но и небольшую ин-терактивную систему - микро-игру, систему навигации, управляемый клип и т.д. Пользователь настолько привык, что в баннерах используют элементы управления системы (кнопки, полосы прокрутки), что уже перестал обращать на них внимание. В результате, популярные за рубежом html-баннеры, не полу-чили у нас большого распространения, а к Flash баннерам, пока относятся лишь, как к разновидности анимированного gif.

Второй совет, может показаться странным, но его выполнение поможет избежать неприятных казусов. Заключается он во введении дополнительного, самого верхнего, слоя маски. Все нижележащие слои, разумеется, следует сде-лать маскированными. Зачем такие сложности, спросите Вы. Дело в том, что Flash баннер, может быть загружен не только на html странице, но и в так назы-ваемый FlashBannerBar. И если у Вас присутствуют въезжающие, или выле-тающие за пределы баннера элемента, то в случае, когда разработчики FlashBannerBar'a не предусмотрели автоматическую защиту, они будут видны за пределами баннера. Впрочем, вряд ли подобные рекламные технологии по-лучат у нас распространение, да и за рубежом это очень большая экзотика.

Пожалуй, самое главное правило, особенно для русскоязычных баннеров, или использующих декоративные, национальные и нестандартные шрифты. Обязательная разбивка (Modify/Break Apart) имеющегося текста. Тем самым Вы гарантируете одинаковое отображение баннера у всех пользователей. К сожа-лению, за все надо платить. В этом случае, увеличением объема. У начинающих баннер-мейкеров огромной популярностью пользуется программа Swish, по-зволяющая создавать текстовые Flash баннеры с разнообразными эффектами. Я всегда скептически отношусь к программам, рассчитанным на штамповку стан-дартных приемов в неограниченном количестве и предназначенных для школь-ников возомнивших себя крутыми дизайнерами. Не представляет труда повто-рить все предложенные эффекты в редакторе Flash. Конечно, это займет значи-тельно больше времени, но в результате мы получаем баннер меньшего объема, с авторскими эффектами, который будет оценен значительно выше.

Не рекомендуется, а в некоторых рекламных системах категорически за-прещаются фоновые звуки и эффекты сопровождения действий. Недавно, я был бесконечно удивлен, зайдя на собственный сайт "Учебный курс Flash". Те, кто на нем был, помнят, что на первой странице изображен аквариум с рыбками. Неожиданно для себя, я услышал собачий лай. Оказалось, что подобные звуки издает баннер системы UncleWeb, а вовсе не попавшая в аквариум рыба-пес :-).

Ничто так не увеличивает объем баннера, как импортированная растровая графика. Но порой только с ней, можно воплотить необходимое рекламное ре-шение. Работа с растровой графикой настоящее искусство, которое требует не только умения работать с соответствующими графическими редакторами, но и художественного таланта при дизайне баннеров. И если талант можно развить, то опыт лучше всего перенимать у профессионалов. Наиболее популярным яв-ляется редактор растровой графики PhotoShop. В интернет существует огром-ное количество сайтов посвященных работе с этой программой.

Создавая баннер, помните, что Flash позволяет реализовать те возможно-сти, которые раньше были недоступны. Старайтесь придерживаться популяр-ного рекламного принципа "волшебной тройки". Первая часть ролика должна заставить пользователя задержать взгляд на Вашем баннере. Второй части во-все не обязательно быть прямым логическим продолжением первой. Гораздо эффективнее прием неожиданности развитие сюжета. И уже после того, как зритель полностью Ваш, нужно убедить его нажать на баннер. Причем, это должно быть не тривиальное "нажми меня" или "кликни, что бы разбогатеть". Необходимо, что бы к этому времени пользователь был готов к переходу на Ваш сайт.

Как ни странно, но далеко не каждый, даже очень опытный Web-дизайнер может создавать эффективные баннеры. И дело здесь не в качестве графики или отсутствии (присутствии) анимации. Настоящая реклама, требует профессио-нального подхода. В большей степени следует ориентировать на психологиче-ские моменты, ведь именно от того станет пользователю интересно или нет, за-висит, нажмет ли он на баннер. Идеальный вариант, особенно при рекламе коммерческих проектов, наличие команды из трех специалистов: художника (web-дизайнера), психолога и специалиста по маркетингу (причем интернет-маркетингу).

Можно бесконечно, много писать о принципах создания баннеров рассчи-танных на различную возрастную категорию, региональное положение или бла-госостояние. Лучший способ узнать эффективность того или иного приема - применить его на практике. Поэтому мне остается пожелать Вам создание кра-сивых и интересных баннеров с высоким коэффициентом нажатий!